甘肃商务专刊（2020年第19期）首个超长“双十一”电商购物狂欢节 掀起全省助销售促消费新高潮

　　今年以来，省商务厅认真贯彻落实党中央国务院及省委省政府“六稳”“六保”决策部署，创新开展线上线下融合促消费活动，特别是在首个超长“双十一”电商购物狂欢节期间（11月1日至11日），专门印发通知，积极推广电商新模式、新业态，组织各地广泛开展线上促销活动，网上销售规模继续保持增长态势，进一步掀起助销售、促消费新高潮。
　　——“双十一”全省网络零售额不断增长
　　第三方大数据统计监测显示，在今年的“双十一”电商购物狂欢节期间，全省实现网络零售额31.4亿元，同比增长10.7%，11月11日当天实现网上零售额10.4亿元，同比增长7.2%。其中，实物类产品销售中，食品保健产品呈快速增长态势，占比31%，居“第一位”，服饰鞋包、3C数码、美容护理等产品分别占22%、19%和13%。服务类产品销售中，游戏话费充值、生活休闲服务、在线餐饮、在线旅游分别占31.1%、22.3%、18.7%和17.4%。
　　——“双十一”特色农产品网上销售依旧火爆
　　今年以来，省商务厅围绕我省“牛羊菜果薯药”特色产业和区域品牌产品，高质量举办全省第一届直播带货电商大赛，“2020津甘协作消费扶贫陇货精品线上对接会”，福州、厦门“甘味祥福”消费扶贫陇货精品对接会等活动，线上线下融合推进，多措并举拓宽农产品网上销售渠道，有效扩大农产品市场知晓率和影响力。第三方大数据统计监测显示，今年的“双十一”电商购物狂欢节期间，全省实现农产品网上零售额7.8亿元，11月11日当天实现农产品网上零售额2.6亿元。其中牛羊肉与黄芪、当归、党参3种中药材销售排名第一，约占农产品销售的60%，乳制品、百合系列产品次之，苹果、茶饮、小杂粮、枸杞等品类榜上有名。
　　——“双十一”借力头部电商优势持续发挥
　　近年来，省商务厅持续深化与头部电商平台合作，充分借力头部电商平台扩大甘肃优质农特产品的影响力和销售量。第三方大数据统计监测显示，今年的“双十一”电商购物狂欢节期间，甘肃省在淘宝（天猫）平台的销售额占比最高为38.0%，其次是拼多多平台占比为33.2%，京东平台占比17.7%，苏宁易购平台占比6.1%，其他平台占比5%。在甘肃·拼多多战略合作协议签约暨甘肃特色产品推介会后，我省在拼多多平台的销售额首次超过在京东平台的销售额。
　　——“双十一”各地网购促销活动如火如荼
　　各地结合当地实际，充分利用电子商务，筹划开展了前期预热和“双十一”期间各类精彩纷呈的网购优惠促销活动。兰州市将电子商务、乡村旅游、农特产品与“双十一”有机融合，举办了首届电商文化旅游节暨第三届双十一购物狂欢节，庆阳市举办了第一届直播带货大赛，甘南州与中央广播电视总台合作举办了“甘愿为你肃肃下单”直播活动。第三方大数据统计监测显示，今年的“双十一”电商购物狂欢节期间，兰州市的网络零售额占比最高为55.11%，定西市、天水市凭借中药材和苹果产业优势，网络零售分别占比10.20%、8.24%。庆阳市小杂粮，甘南州牛羊肉、乳制品在我省热销产品中名列前茅。